Impression responsable : que vérifier avant de choisir son imprimeur et son papier ?

Un logo vert au bas d'une plaquette rassure, à condition de savoir ce qu'il promet. Dans un devis d'imprimeur, les mentions Imprim'Vert d'un côté, FSC et PEFC de l'autre sont souvent citées ensemble, alors qu'elles ne parlent pas de la même chose. Pour une TPE, une PME ou une collectivité qui commande un tirage, la différence compte, ne serait-ce que pour ne pas afficher une garantie qu'on ne peut pas justifier.

Imprim'Vert concerne l'atelier, pas le papier

Imprim'Vert est une marque qui s'applique à l'imprimeur. Elle remonte à 1998, elle est gérée au niveau national par Amigraf, qui la présente comme la première marque mondiale de reconnaissance environnementale des industries graphiques. Son cahier des charges repose sur cinq critères : l'élimination des déchets dangereux par des collecteurs agréés au moins une fois par an, la sécurisation du stockage des liquides dangereux, l'abandon de certains produits classés cancérogènes, mutagènes ou toxiques pour la reproduction (ou la justification de leur bon usage), la sensibilisation du personnel et, en impression numérique, celle de la clientèle, et le suivi trimestriel des consommations d'énergie du site.

Autrement dit, la marque renseigne sur la façon dont l'atelier travaille. Elle ne dit rien de la provenance de la fibre, ni du grammage choisi pour votre brochure. Un imprimeur peut très bien afficher Imprim'Vert et vous proposer un papier sans aucune certification forestière.

FSC et PEFC parlent de la forêt

Ces deux labels portent sur l'origine du bois et sa traçabilité. PEFC certifie la gestion durable des forêts, et son label ne s'applique qu'aux produits issus de forêts certifiées PEFC qui sont passés par une chaîne ininterrompue d'entreprises certifiées. FSC suit la même logique, avec trois mentions à bien distinguer.

FSC 100 % et FSC Recyclé se lisent facilement : dans le premier cas toute la matière d'origine forestière vient de forêts certifiées FSC, dans le second elle est entièrement recyclée. FSC Mixte est plus nuancé, puisqu'il associe des fibres de forêts certifiées, des fibres recyclées et du bois dit contrôlé, c'est-à-dire évalué comme présentant un faible risque de provenir de sources inacceptables, sans venir pour autant d'une forêt certifiée.

Le logo ne se pose pas librement

Le point qui surprend le plus : FSC indique qu'un label ne peut être apposé que sous un certificat valide, dont l'usage est autorisé par l'organisme certificateur du titulaire, et PEFC exige une chaîne d'entreprises certifiées sans rupture. En pratique, un papier certifié ne suffit pas, il faut aussi que l'imprimeur soit lui-même dans la chaîne. Un logo ajouté au fichier par vos soins, alors que l'imprimeur n'est pas certifié, n'est donc pas conforme.

Quant au surcoût d'un papier certifié, il dépend du papier et de l'imprimeur, et aucun chiffre général ne tient la route. C'est une raison de plus pour comparer des devis plutôt que de partir d'une idée reçue.

Les questions à poser avant de signer

• L'imprimeur est-il bien référencé Imprim'Vert, et figure-t-il dans l'annuaire de la marque ?
• Le papier proposé est-il FSC ou PEFC, et sous quelle mention exacte ?
• L'imprimeur détient-il son propre certificat pour apposer le logo, et quel en est le numéro ?
• Le devis détaille-t-il le papier, le grammage, le façonnage et le prix unitaire, ligne par ligne ?
• La quantité commandée correspond-elle à ce que vous distribuerez réellement en un an ?

La dernière question est la plus efficace sur le plan écologique. Un tirage surdimensionné finit en cartons jetés avec des tarifs périmés, quel que soit le label sur la page. Un gabarit de mise en page pensé pour être repris permet ensuite de réimprimer en petite série, sans tout reconstruire.

C'est aussi pour cette raison que, chez le long de la ligne, nous demandons deux devis d'imprimeurs et que nous vous les comparons : papier, grammage, façonnage et mentions de certification se lisent côte à côte, et vous choisissez en connaissance de cause.